Depuis l’annonce des premiers résultats de l’élection présidentielle américaine, les vidéos diffusées face caméra sur TikTok où les utilisateurs se filment tantôt exultant, tantôt éclatant en sanglot sont légion. Il faut dire que les réseaux sociaux (Instagram, TikTok et X, exTwitter) ont été un atout primordial dans la course à la présidence des États-Unis.

Avec 388 messages par seconde et plus de 33,5 millions en 24h, la présidentielle américaine a secoué les réseaux sociaux, comme le rapporte la plateforme de veille numérique Visibrain. Des statistiques affolantes, qui sont près de deux fois supérieures à la précédente élection de 2020. Depuis janvier dernier, avec plus d’un milliard de messages postés au sujet de l’élection américaine, les présidentielles ont enregistré des records sur les réseaux sociaux. Des plateformes cruciales pour briguer la Maison-Blanche comme l’ont parfaitement compris les deux candidats Donald Trump et Kamala Harris. Et cela ne date pas d’hier, Barack Obama avait, le premier, mobilisé ses équipes pour inciter les électeurs sur les réseaux à aller voter lors des élections de 2008.

Kamala Harris star de TikTok

Kamala Harris est progressiste, inclusive et même accusée de ‘‘wokisme’’ ou de ‘‘pink washing’’ (c’est-à-dire utiliser la cause progressiste à des fins marketings), et ses équipes ont compris que la place de la candidate démocrate était sur TikTok. Le réseau social chinois, extrêmement prisé des jeunes, permet de viraliser en un instant des vidéos postées en ligne. Avec deux fois plus d’abonnés que Donald Trump, Kamala Harris est suivie par plus de 6,1 millions de personnes sur TikTok malgré un engagement récent sur l’application. Avec des vidéos qui dépassent plusieurs millions de vues, l’équipe de Kamala Harris a publié en moyenne une vidéo par jour comme le précise Visibrain, soit trois fois moins que Donald Trump. Le hastag #TogetherWithKamala lancé sur les réseaux sociaux par les équipes de la candidate démocrate proposait par exemple aux électeurs de raconter une anecdote ou une histoire en lien avec l’égalité, le progressisme et la justice sociale. Sa vidéo, ‘‘Thank you America’’ a particulièrement marqué TikTok et enregistre plus de 24 millions de vues. Avec à ses côtés des célébrités comme Eminem, Beyoncé, George Clooney ou Bruce Springsteen, Kamala Harris a pu compter sur le soutien d’alliés de poids. En particulier Taylor Swift, dont l’engagement pour la candidate démocrate est le plus mentionné sur les réseaux sociaux.

Elon Musk, l’arme de destruction massive de Trump

Des soutiens, une tactique 2.0 et une équipe de communication hors pair n’ont cependant pas suffi à Kamala Harris pour remporter la victoire. Une victoire qui pouvait sans doute déjà se deviner grâce aux statistiques des réseaux sociaux. D’après Visibrain, la condamnation de Donald Trump par la justice pénale et sa tentative d’assassinat ont été les deux évènements de l’année les plus commentés en ligne autour de l’élection présidentielle, avec notamment 22 millions de messages publiés le 14 juillet.

Autre point fort, le hastag #SecureOurBorders utilisé en ligne pour dénoncer la politique d’immigration aux États-Unis a été massivement repris par les soutiens de Donald Trump afin d’avertir les électeurs que seule son élection pourrait sauver l’Amérique.